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美国婴儿护理市场

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婴儿护理市场由不同的细分市场和产品组成，如玩具、喂养用品、湿巾、一次性尿布、身体护理产品和舒缓剂等。购买婴儿护理产品和配件的窗口比较小，而消费者为他们的孩子寻找质量。尽管该行业的特殊性，全球婴儿护理市场有望在未来几年增加其总销售额。

宝洁(P&G)、金佰利(Kimberly-Clark)和强生(Johnson & Johnson)是全球婴儿护理市场的领军企业。2017年，宝洁在全球一次性婴儿尿布、婴儿湿巾和训练裤的市场份额约为18.34%，该公司预计在2024年之前将保持类似的市场份额。金佰利的市场份额预计在未来几年将保持在9%左右。相比之下，强生的市场份额预计将下降，从2017年的21.3%下降到2021年的17.9%左右。

在美国在美国，私人品牌是婴儿湿巾销量的领头羊，占全国销量的39.6%。金佰利旗下的好奇自然护理是美国第二大婴儿湿巾品牌而宝洁旗下品牌帮宝适(Pampers Sensitive)则以13.5%的份额成为美国消费者第三大最受欢迎的婴儿湿巾品牌。在美国的婴儿护理和安全配件市场其中，芒奇金(Munchkin)、多雷尔青少年集团(Dorel teen Group)、夏婴(Summer Infant)和埃奇韦尔个人护理公司(Edgewell Personal Care)的销售额最高。总部位于加州的芒奇金在2016年占据了16.4%的市场份额，销售额超过4300万美元。

在特定产品方面，Johnson’s是美国家庭首选的婴儿油和婴儿乳液品牌，在所有品牌中占有最大的份额。Johnson也是婴儿/儿童洗发水市场的领导者，约31.3%的美国家庭表示使用Johnson的婴儿洗发水，而美国最受欢迎的婴儿爽肤粉品牌占据了近54%的市场份额。

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消费者的行为

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