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随着大数据和机器学习技术的不断应用，搜索引擎开始更加注重用户的个性化需求。通过分析用户的搜索历史、兴趣爱好和行为模式，搜索引擎能够提供更加精准和个性化的搜索结果。这种个性化与智能化的趋势，不仅提升了用户体验，也为搜索引擎行业带来了新的增长点。但大多数搜索引擎网站都普遍存在付费搜索广告商业模式。当用户在使用搜索引擎搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示，而当关键词有多个广告主购买时，就会根据竞价排名的顺序展示。投放广告本无可厚非，但是一些商业网站却明显存在“以假乱真”的意图。有些商业网站在关键字词、名称等信息上和权威官方网站相似，广告标识不明显。有些广告提示的字号很小、颜色很淡，让用户极难辨别，行业乱象频出，搜索引擎亟需“大扫除”。

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