{note=null, stat=null, create_time=2023-03-27 17:41:50.0, introduce=直播带货实现了对传统图文购物的超越，逐步实现了可视化、互动化和实时购物，驱动了网络购物的系统迭代和消费者体验的更大提升，直播带货俨然成为网络购物及互联网市场的新增量空间，为各网络平台以及网络用户带来更多可能。, pic_path=https://img.iimedia.cn/10001139ea80e7e48f002fb20ca3213ef87a223e14ffc0f2e56876ece9ad89e6279bd, type=3, title=2022年中国直播电商用户行为洞察, content=随着直播带货成为电商平台以及社交媒体平台的新增长点之后，各平台都在加码对直播带货的战略布局，以及完善直播带货的基础设施，互联网用户已经越来越习惯在直播间中下单和购物，尤其是在信任的主播直播间。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年直播电商用户购买主播推荐产品情况，51.1%的用户表示“看几场会购买1-2次”，32.8%的用户“偶尔购买”，“从未购买”的用户仅为1.0%，可见，用户观看直播带货行为越来越普遍，直播带货已然嵌入互联网用户的生活情境，成为其日常消费和购物的重要选择。

用户常用直播平台方面，抖音平台凭借“兴趣电商”概念助推直播电商强势崛起，挑战并攻略传统电商平台腹地。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国直播电商用户常用直播平台TOP5分别为抖音（70.4%）、淘宝（60.1%）、快手（45.7%），京东（18.0%）和微博（16.2%）暂居其后。用户对各平台直播带货的选择暂呈现此格局，直播带货作为新增量空间，随着各平台的加码已有竞争渐趋激烈和“由蓝海变红海”的迹象，未来各平台的排位和发展走势有待进一步观察。, tags=[{name=直播, id=199}, {name=带货, id=3056}], publish_time=2023-03-27 17:42:12.0, name=2022年中国直播电商用户行为洞察, topic={name=中国MCN行业发展状况与直播电商用户行为调研数据, objId=14946, id=44276441}, id=268}