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2023年中国小红书用户使用行为调研
2023年中国小红书用户使用行为调研
蓬勃的种草生态之下，是众多用户的信任和支持，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的原因主要是图文内容质量高（72.0%）、种草内容详实丰富（59.2%）、产品测评真实可信（51.9%）、信任小红书博主（43.8%），可见小红书平台的多元内容和博主营造出一个用户较信任的种草生态。
另外，值得关注的是，小红书作为以女性用户群体为主的种草社区，不同性别用户不仅数量和比重上相差较大，对平台主要信息类型的关注也有一定差异，女性用户关注更为集中的主要是美妆护肤（80.8%）、减肥养生（72.8%）、时尚穿搭（70.3%）,男性用户则是对技能学习（37.8%）和旅游攻略（37.1%）和运动健身（37.0%）等内容更为关注，这种关注点的错位显示出不同性别用户使用小红书行为习惯的差异，也显示出小红书对不同性别用户的独特吸引力。
另外，值得关注的是，小红书作为以女性用户群体为主的种草社区，不同性别用户不仅数量和比重上相差较大，对平台主要信息类型的关注也有一定差异，女性用户关注更为集中的主要是美妆护肤（80.8%）、减肥养生（72.8%）、时尚穿搭（70.3%）,男性用户则是对技能学习（37.8%）和旅游攻略（37.1%）和运动健身（37.0%）等内容更为关注，这种关注点的错位显示出不同性别用户使用小红书行为习惯的差异，也显示出小红书对不同性别用户的独特吸引力。
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