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2023年中国春节档电影消费行为洞察
2023年中国春节档电影消费行为洞察
疫情三年以来，电影业尤其是线下院线受创严重，即使院线都采取了压缩运营人员等多种降本措施减少损失，但仍有诸多影院入不敷出亏损严重而被迫关停。截至2022年12月，防疫政策重新调整，电影业和院线重燃生机。2023年春节档也因此成为疫情放开之后的首个重头档期，寄托了电影业迫切重振观演市场的希望。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者近半年选择观看电影的方式，主要集中在电脑端（66.62%）、手机端（71.45%）和电视端（50.00%），而传统公共性观影的电影院（50.27%），相对处于优势不明显的观影方式中。可以说疫情带来的线上观影追剧等流媒体消费习惯，一定程度上重塑了观众的观影习惯，加大了电影业和院线面临的挑战。但同时也能看出，作为放开之后的首个春节档期，多部大制作强阵容的电影的先后定档很大程度上为电影业的重燃生机提供了很大助益，也让从业者对这个特殊的春节档富有诸多的想象——希望借助这个春节档释放疫情以来积压的片单并尽快回款，以纾解电影公司营收困境。《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没》等多部强类型、强阵容的大片先后定档变身鲜明例证。
同时这种对春节档电影的期待，也反映在观众和消费者之中，但观众的期待不同于业内“救市”的盈利性考量，而是更多出于电影本身的内容和阵容。据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，2023年中国消费者对春节档已官宣七部电影产生期待原因，主要包括剧情内容足够吸引人（66.44%），有喜欢的演员参演（57.57%），导演演员阵容强大（41.88%），被电影宣传吸引（39.70%），喜欢这种类型的电影（33.97%）。由此可见，2023年春节档大片扎堆的集群效应一定程度上满足了观众多样的观影需求，也因此点燃了观众对电影的观看期待。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者近半年选择观看电影的方式，主要集中在电脑端（66.62%）、手机端（71.45%）和电视端（50.00%），而传统公共性观影的电影院（50.27%），相对处于优势不明显的观影方式中。可以说疫情带来的线上观影追剧等流媒体消费习惯，一定程度上重塑了观众的观影习惯，加大了电影业和院线面临的挑战。但同时也能看出，作为放开之后的首个春节档期，多部大制作强阵容的电影的先后定档很大程度上为电影业的重燃生机提供了很大助益，也让从业者对这个特殊的春节档富有诸多的想象——希望借助这个春节档释放疫情以来积压的片单并尽快回款，以纾解电影公司营收困境。《流浪地球2》《满江红》《无名》《熊出没》等多部强类型、强阵容的大片先后定档变身鲜明例证。
同时这种对春节档电影的期待，也反映在观众和消费者之中，但观众的期待不同于业内“救市”的盈利性考量，而是更多出于电影本身的内容和阵容。据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，2023年中国消费者对春节档已官宣七部电影产生期待原因，主要包括剧情内容足够吸引人（66.44%），有喜欢的演员参演（57.57%），导演演员阵容强大（41.88%），被电影宣传吸引（39.70%），喜欢这种类型的电影（33.97%）。由此可见，2023年春节档大片扎堆的集群效应一定程度上满足了观众多样的观影需求，也因此点燃了观众对电影的观看期待。
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