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2023年中国香水消费者行为洞察
2023年中国香水消费者行为洞察
近几年来，香水、香氛、香薰蜡烛等嗅觉经济发展迅速，相关市场规模可观，带动了相关行业的发展和壮大。追溯嗅觉经济的欣欣向荣，离不开背后消费者的强大需求和巨大购买力。
具体到不同香水产品，不同消费者有着不同的嗅觉偏好和类型选择。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者香水类型偏好，61.3%的消费者偏好选择花香型，51.6%的消费者偏好选择草香型，51.4%的消费者偏好选择果香型，51.0%的消费者偏好选择木香型，46.5%的消费者偏好选择东方型，另有21.4%的消费者偏好选择人工香型。多样的香调选择，可见香水市场消费者需求之多元以及香水市场之分众化。
除香调和类型丰富之外，香水市场相关品牌也十分多样，既有国外红蓝血品牌，也有国内新消费品牌和小众品牌。据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，2023年中国消费者选择香水品牌偏好，33.8%的消费者表示对品牌没有很大要求，33.1%的消费者表示国内外都有喜欢的品牌，15.0%想消费者偏好国际知名品牌，13.4%的消费者偏好国潮国货品牌，4.7%的消费者追求独特性，偏向小众品牌。由此可见，中国消费者对不同香水品牌的接受程度。
具体到不同香水产品，不同消费者有着不同的嗅觉偏好和类型选择。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国消费者香水类型偏好，61.3%的消费者偏好选择花香型，51.6%的消费者偏好选择草香型，51.4%的消费者偏好选择果香型，51.0%的消费者偏好选择木香型，46.5%的消费者偏好选择东方型，另有21.4%的消费者偏好选择人工香型。多样的香调选择，可见香水市场消费者需求之多元以及香水市场之分众化。
除香调和类型丰富之外，香水市场相关品牌也十分多样，既有国外红蓝血品牌，也有国内新消费品牌和小众品牌。据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，2023年中国消费者选择香水品牌偏好，33.8%的消费者表示对品牌没有很大要求，33.1%的消费者表示国内外都有喜欢的品牌，15.0%想消费者偏好国际知名品牌，13.4%的消费者偏好国潮国货品牌，4.7%的消费者追求独特性，偏向小众品牌。由此可见，中国消费者对不同香水品牌的接受程度。
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